九游官网近年来，蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、冰淳茶饮等中国新式茶饮品牌接踵走进东南亚商场，受到浩繁消费者的青睐。中国茶饮品牌的走红甜点，不但为东南亚国度公共带来更多样的消费选取、促进茶文明兴盛，也增进了表地就业和财富兴盛。

　　从泰国曼谷轻轨BTS暹罗站出来，一眼就能看到旧年9月刚开业的中国茶饮品牌茉莉奶白。店内人气满满，前来消费的顾客继续不休。暹罗商区位于曼谷市核心，集购物、美食、文娱于一体，是良多乘客和表地公共游街的首选去向。离茉莉奶白店不远方，另一家中国茶饮品牌霸王茶姬店前也往往排着长队。周围几公里内，尚有两三家更早进入泰国商场的蜜雪冰城店。

　　近年来，中国茶饮品牌纷纷出海。据业内人士干编造计，起码已有14家中国茶饮品牌进入东南亚国度。截至2023年年末，蜜雪冰城正在越南和印度尼西亚的门店数目分辩冲破1300家和2300家。2020年进入马来西亚商场的霸王茶姬，目前正在表地已有进步100家分店。

　　2023年12月甜点，奈雪的茶曼谷首店开业首日出售额达30万泰铢（1美元约合34.3泰铢）。2024年8月，奈雪的茶正在泰国首家环球旗舰店开业3日生意额近100万泰铢，创下该品牌海表销量新高。同时，奈雪的茶正在新加坡樟宜机场星耀归纳体、马来西亚敦国际交易核心等地开设多家门店，马来西亚店开业首日出售额冲破4万林吉特（1美元约合4.47马来西亚林吉特），改正海表门店单日营收记载。

　　正在海表社交媒体平台摸索中国茶饮枢纽词，能看到良多表地消费者手捧中式茶饮照相，写下“好喝”“漂后”“下次再来”等好评。泰国网友帕根缇暗示，只须正在暹罗广场邻近，就思去茉莉奶白店转转，带一杯可口的饮品，“店里墙面白色基调为主，配上品牌色彩明速漂后，照相打卡稀少出片，空间打算也很合理，能够和诤友轻松享用息闲时期”。大学生奥姆正在闻茶茶饮官方帖文下留言暗示，茶饮里有良多果肉，用料弥漫，半透后的杯子打算很新鲜，能够看到茶饮的色彩。

　　东南亚地域天色整年炽热，冷饮商场无明白时令特质，筹备周期长。中国茶饮品牌主动符合该地商场，展开各式革新运营，渐渐正在表地商场站稳脚跟。

　　“深远调研相识表地消费者的喜欢是告终兴盛的枢纽。”茉莉奶白东南亚地域担任人托马斯告诉记者，其团队具有10多年的海表筹备经历，早正在暹罗广场东南亚首店开业的一年前，他们就跑遍曼谷及周边490多家干系商店，对表地消费群体做了充斥的商场调研。目前，首店日均销量平稳正在800—1000杯，截至2024年12月底单店销量冲破10万杯。

　　中国品牌推出的茶饮产物充斥探求东南亚消费者的偏好，网罗口胃、甜度、配料（如珍珠、椰奶、芒果等）以及包装打算。2023年末，新加坡将饮料养分等第标签扩充到现造饮料。霸王茶姬正在新加坡的产物，依据干系减糖控糖恳求，举办了产物调剂。泰国表地茶饮商场利用冰块以管状冰块为主，本钱低贱但更容易融解。茉莉奶白利用半月状冰块——新月冰，省略冰块融解过速导致饮品口感稀释的题目。探求到表地人嗜好吃榴莲和咸蛋黄，喜茶正在新加坡的商店特地推出咸蛋淇淋和榴莲冰淇淋，两款冰淇淋正在平台网友保举中排名前哨。奈雪的茶正在泰国推出节造系列茶饮“大红袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”，打造茶感特别醇厚浓烈的泰式风韵。奈雪的茶群多传布高级总监张宇峰暗示：“咱们利用的产物原料看重敬仰表地饮食民俗，茶饮品格是品牌的保险。”

　　少许革新的运营形式正在东南亚商场也得回得胜。2022年4月，霸王茶姬正在马来西亚约请该国羽毛球名将李宗伟行动代言人，填补人气。2024年，霸王茶姬举办了全新的产物和空间升级。新加坡乌节门购物核心门店推出“茶吧”观点，进步233平方米的店面能够让顾客坐着享用茶饮和甜点。据霸王茶姬新加坡担任人暗示，该店开业仅3天，客流量就已破万。

　　东南亚具有重大的年青消费者群体，中国茶饮品牌正在兴盛历程中看重擢升消费者的体验感。闻茶正在泰国曼谷、普吉岛、芭堤雅等热点商圈都开有门店甜点。闻茶总裁闻智告诉记者，闻茶实施茶饮会员造，为会员供给定造化茶饮和专属体验举止，如按期举办“闻茶体验日”、茶文明沙龙、整体定造奶茶等，受到表地消费者的接待甜点。

　　位于越南海防的一家“BING CHUN”门店里，坐满了前来打卡的年青人。“装修新潮、口胃清楚、价值适中，因而很受年青人青睐，咱们一天能卖出七八百杯。”这家冰淳茶饮的店长范兴先容，良多年青顾客买完饮料后还会正在社交平台上颁布。

　　中国茶饮品牌进入东南亚商场，不但餍足表地消费者需求，还正在推论茶饮文明、动员商场兴盛等方面带来主动效应。年青人是奶茶消费主力，为逢迎年青人的消费需求，中国茶饮企业纷纷推出搭配生果、芋圆、水牛奶等差异原料的奶茶新品，陆续充分消费者的味蕾。霸王茶姬纠合创始人尚向民先容，新式茶饮正在东南亚门店闪现的造茶工艺深受表地人疼爱。正在门店的举座风致打算方面，企业也会将中国古代茶文明与表地的文明元素相连接，营造一种享用俊美年光的社交息闲空间。正在茶饮产物打算上，则会依据表地消费者口胃举办调剂九游娱乐。

　　东南亚和中国具有雷同的品茗文明。中国出海茶饮品牌通过品牌故事、产物包装和店面打算，将中国古代茶文明与摩登元素连接，进一步增长了东南亚消费者对中国文明的相识。据新加坡《纠合早报》报道，一名90后新加坡市民暗示，从2024年6月霸王茶姬速闪店上岸新加坡从此，他就不停等着更多霸王茶姬门店开业。“我正在中国旅游时喝过霸王茶姬的‘伯牙绝弦’，感触至极清楚，茶香四溢九游娱乐。我以为这不但是一款茶饮产物，也是正在向天下转达东方茶文明。”

　　泰国霸王茶姬的饮品杯身表印有中泰双语名称。泰国大学生增添告诉记者，“伯牙绝弦”这款茶饮正在泰国大学生中至极受接待。“以前咱们只是嗜好该茶饮的清楚滋味，当相识到其背后的文明内在后，诤友相聚都嗜好点上一杯‘伯牙绝弦’，以表达知音难觅的感触。良多人也于是嗜好上了厚重的中国茶文明。”增添说。

　　其它，茶饮店还可以动员表地上游果蔬等原质料需求延长，为表地商场缔造更多就业机遇，如门店就业职员及配送职员等。托马斯告诉记者，茉莉奶白刚进入泰国商场时，茶饮行业聘请的生意职员月薪正在1.3万至1.4万泰铢，目前表地聘请根基薪资降低到每月1.6万至1.7万泰铢。商店收益增加，员工的工资和表彰都市陆续降低。

　　据蜜雪冰城印尼公司网站数据，公司正在印尼员工总数约250人甜点，此中96%以上是当地员工。公司还帮帮1400多名印尼贸易伙伴告终自决创业，直接缔造约1.28万个门店就业岗亭甜点。公司招商司理安迪暗示，出席蜜雪冰城不但让他具有一份平稳就业，还让他感觉到差异就业文明和职业时机。他说：“可以接触到中国办理理念和商场运作，对待我的职业兴盛有很大帮帮。”（记者  张矜若）九游娱乐甜点中国新式茶饮香飘东南亚